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Concurrence

La concurrence sur les marchés de la publicité numérique

 

La publicité numérique est aujourd'hui la principale forme de publicité dans la plupart des pays de l’OCDE sinon tous, et offre aux entreprises la possibilité d'atteindre les consommateurs selon des modalités jusqu'alors inconnues. La diffusion d’Internet et l’extension des réseaux de téléphonie mobile ont considérablement renforcé la capacité des annonceurs d'atteindre une large gamme de consommateurs à tout moment de la journée et dans les contextes les plus divers, grâce à la publicité numérique. En outre, les progrès de l’intelligence artificielle (IA) et de l'apprentissage automatique, conjugués aux données personnelles disponibles en ligne, permettent un ciblage rentable des messages publicitaires. Ces annonces publicitaires font l’objet de transactions électroniques en temps réel via une chaîne d'approvisionnement complexe qui fait parfois intervenir de nombreux acteurs.

Des études de marché récentes effectuées par diverses autorités de la concurrence ont mis en évidence des problèmes potentiels de concurrence sur les marchés de la publicité numérique. Elles relèvent notamment une augmentation de la concentration et de l’intégration du marché à de nombreux niveaux de la chaîne d'approvisionnement. Bien que la concentration puisse refléter en partie des effets de réseau sous-jacents et des économies d'échelle sur ces marchés, elle a probablement été renforcée par des fusions antérieures. Enfin, on peut craindre que certains acteurs aient acquis une position dominante à la faveur de comportements contraires au droit de la concurrence.

En novembre 2020, l’OCDE a tenu une table ronde sur ces questions, ayant comme objectif:

  • Mieux comprendre le fonctionnement des marchés de la publicité numérique
  • Évaluer l’état de la concurrence sur les marchés de la publicité numérique
  • Identifier les mesures réglementaires possibles pour répondre aux problèmes de concurrence sur ces marchés.

Tous les documents correspondants se trouvent sur cette page.

VOIR AUSSI

Liste complète des tables rondes 

Manuel de l'OCDE sur la politique de concurrence à l'ère numérique 

competition in digital advertising markets

» Liste complète des tables rondes 

» Plus de travaux sur la concurrence à l'OCDE

Intervenants

Fiona M. Scott Morton Bio 

Professeur d'économie, Yale Scholl of Management

David Evans Bio ‌  

Président, Global Economics Group

Hal Varian Bio  

Économiste en chef, Google

Documents 

Competition in Digital Advertising Markets Cover‌ 

 Note de référence de l'OCDE • OECD Background note

 

Contributions

Australie

Corée

Espagne

France

Japon

Méxique

Royaume Uni

BIAC

 

Résumés des contributions (en anglais)

Vidéos

Fiona Scott Morton sur les préjudices concurrentiels pouvant survenir sur les marchés de la publicité numérique

David Evans décrit l'économie des marchés de l'attention et les implications pour la concurrence

Hal Varian décrit la publicité de recherche et d'affichage, le ciblage comportemental et le rôle des données

 

Présentations
   

LES TABLES RONDES SUR LA POLITIQUE DE LA CONCURRENCE

Consumer Data Rights and Competition (2020)

Quality Considerations in the Zero-price Economy (2018)

Non-price Effects of Mergers (2018)

Implications of e-Commerce for Competition Policy (2018)

Rethinking the Use of Traditional Antitrust Enforcement Tools in Multi-sided Markets (2017)

VOIR AUSSI

Manuel de l'OCDE sur la politique de concurrence à l'ère numérique 

Recommendation on Consumer Protection in E-Commerce (2016)

Good practice guide on online advertising (2019)

Good practice guide on consumer data (2019)

Online Advertising: Trends, Benefits and Risks for Consumers (2019)

OECD best practice roundtables on competition

 

Documents connexes

 

Also AvailableEgalement disponible(s)